巨牛盈 Q2拉美手机市场出货同比大跌10%：三星、苹果逆势上涨，中端品牌承压

8月21日消息，Counterpoint Research发布最新报告显示，2026年第二季度，拉美地区智能手机出货量同比下滑10%，创下2023年Q3之后最大单季同比跌幅，内存短缺、零部件涨价叠加区域经济压力成为市场下行的核心诱因。

图源 Counterpoint Research

一季度各大厂商预判存储涨价提前囤积库存，二季度随即遭遇内存供给紧张，芯片价格持续走高。巴西、墨西哥、哥伦比亚三大核心市场通胀高企，叠加大选带来的消费保守心态，进一步压制购买意愿。而拉美市场四分之三销量集中在入门与中端机型，该价位段受成本冲击最为明显。

头部品牌表现分化，三星、苹果是仅有的两家实现增长的主流厂商。三星出货同比上涨6%，拿下拉美38%市场份额，重新夺回哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁市场第一位置。依靠Galaxy A/S系列充足供货、全渠道布局以及折扣促销，三星吃掉摩托罗拉、小米、荣耀的部分份额。

苹果出货同比增长5%，品牌主动承担部分物料上涨成本，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17e以及旧机型需求稳固。在600美元以上高端市场，苹果占据51%份额，三星以40%紧随其后，二者几乎垄断拉美高端市场。

摩托罗拉依旧稳居区域第二，出货同比下滑14%，不过通过世界杯营销与产品线更新，平均售价上涨，对冲了销量的损失。小米出货同比大跌27%，荣耀下滑8%。分析师指出，二者主力布局的中低端市场受存储涨价冲击最大，小米优先保障国内市场供货，直接压缩拉美供给；荣耀则受内存供应不足、成本抬升拖累。

报告预判，内存短缺与成本压力将延续至2026下半年，行业要到2028年才有望迎来复苏，未来1‑2年内存供给会成为决定市场走向的关键变量，而非终端消费需求本身。

图源微博@三星GALAXY盖乐世

编辑点评：从本次拉美市场数据能够看到，存储供应链已经成为左右海外手机市场的底层变量。主打中低端的品牌抗风险能力被明显放大，一旦供应链资源倾斜，海外出货就会遭遇明显冲击。反观三星、苹果，依靠高端产品利润空间，能够消化成本压力。对于出海品牌而言，既要打磨产品渠道，更要提升供应链的抗波动能力，才能在复杂海外市场稳住基本盘。

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